Илья Коробов

Защита интеллектуальных прав дизайнеров и модных домов

Консультант по вопросам бизнеса, проработавший более 25 лет с крупнейшими модными брендами (Givenchy, Valentino, Vivienne Westwood, John Galliano), Хью Девлин, рассказывает, что правовые споры в сфере моды чаще всего возникают из-за неправильно составленных договоров. «Большинство людей думают, что в сфере моды приходится защищать права на товарный знак или дизайн, хотя таких случаев немного. Чаще всего возникают споры в отношении договорного права. Каждый раз, когда у дизайнера есть отношения с покупателем, консультантом или фрилансером, это контракт. Дизайнерам важно в них разбираться. Большая проблема, что люди подписывают то, чего не понимают», — считает эксперт.

В сотрудничестве дизайнера с инвесторами эксперт также советует внимательно читать договор и убедиться, что ваши взгляды на будущее совпадают. «Сделка LVMH с Дж. У. Андерсоном и Николасом Кирквудом, сделка Kering с Кристофером Кейном были заключены после шести месяцев переговоров…» — делится Девлин.



Промышленный шпионаж

Это любая информация о новой коллекции, ее производстве, или маркетинговых стратегиях дизайнера, попавшая в руки конкурентов до реализации на рынке авторами.

Консультант по администрированию с большим опытом работы в фэшн-индустрии, Мерлин Хернандес, сообщает, что такая утечка «может сократить цикл жизни коллекции и снизить ее ценность». Эксперт считает, что промышленный шпионаж в мире моды распространен. Часто это случается, когда компания привлекает стороннего производителя.

В России проблема регулируется ст. 183 УК РФ. За незаконное получение и обнародование коммерческой, налоговой или банковской тайны, человека ждет серьезное наказание. Это лишение свободы до 2 лет, штраф до 500 тыс. рублей, исправительные работы до 2 лет и отстранение от любых руководящих должностей на всю жизнь.

Промышленный шпионаж

Это любая информация о новой коллекции, ее производстве, или маркетинговых стратегиях дизайнера, попавшая в руки конкурентов до реализации на рынке авторами.

Консультант по администрированию с большим опытом работы в фэшн-индустрии, Мерлин Хернандес, сообщает, что такая утечка «может сократить цикл жизни коллекции и снизить ее ценность». Эксперт считает, что промышленный шпионаж в мире моды распространен. Часто это случается, когда компания привлекает стороннего производителя.

В России проблема регулируется ст. 183 УК РФ. За незаконное получение и обнародование коммерческой, налоговой или банковской тайны, человека ждет серьезное наказание. Это лишение свободы до 2 лет, штраф до 500 тыс. рублей, исправительные работы до 2 лет и отстранение от любых руководящих должностей на всю жизнь.



Защита интеллектуальной собственности на дизайн одежды, галантереи и аксессуаров

Авторское право

Согласно п. 1 ст. 1255 ГК РФ, авторские права — это это комплекс прав, которыми обладает автор произведения литературы, науки и искусства. Они появляются в момента создания произведения, не требуют регистрации и закрепляют за автором:

• Личные неимущественные права. Возможность создать произведение, указать свое имя или остаться анонимным, опубликовать его, а также право защитить произведение, в случае посягательств на него со стороны

• Имущественные права или исключительное право. Автор или его правопреемники могут разрешать или запрещать другим пользоваться произведением автора. А также получать материальное вознаграждение за это

Авторское право в дизайне

• Произведения графики, дизайна, изобразительного и декоративно-прикладного искусства будут объектами авторского права. Защита на них действует всю жизнь автора и еще 70 лет после его смерти.

• В России небольшая судебная практика по вопросам авторского права в области дизайна. Примеры в законе доказывают, что дизайн одежды или изделия (перчаток, очков, сумок) является объектом авторского права. То же самое касается дизайна на тканях. Например, в 2013 году российский суд принял решение в пользу истца, который пожаловался на нарушение исключительного права на дизайн постельного белья конкурентом.

Практика других стран

• В США одежда не защищается авторским правом, так как не считается предметом творчества. Без специальной регистрации охраняется дизайн тканей, ювелирных изделий и пряжек.

• В Европейском Союзе действует акт Community Design Protection Regulation 2002, который охраняет дизайн одежды, галантереи и аксессуаров по умолчанию.

Регистрация товарного знака

Товарный знак

• Согласно ст. 1477 ГК РФ, товарный знак (ТЗ) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг предпринимателей и организаций.

• Товарным знаком может быть текст, изображение, 3D или другое обозначение. Его нужно зарегистрировать в Роспатенте, при этом важно подать заявку первым. После регистрации на него действует исключительное право. Охрана распространяется на определенные классы товаров, в отношении которых зарегистрирован ТЗ. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) насчитывает 34 класса для товаров (с 1-го по 34-й) и 11 классов для услуг (с 35-го по 45-й).

Товарный знак в мире моды

• Регистрация в Роспатенте занимает от 10 месяцев. Поэтому этот способ защиты подходит не всем. Например, он не подходит для так называемой «быстрой моды», когда ассортимент марки обновляется несколько раз в сезон. Но если вы хотите зарегистрировать логотип бренда в качестве товарного знака, можете подать заявку на регистрацию товарного знака на сайте nris.ru: непосредственно процедуру регистрации товарного знака осуществляет сервис Онлайн Патент, который является частью инфраструктуры.

Цвет, форма и упаковка в качестве товарного знака

• ТЗ распространяется на форму продукта, дизайн или элементы модных изделий. Главное условие: они должны стать узнаваемыми до момента подачи заявки на регистрацию ТЗ.

• Так, в 2012 году красный цвет подошвы на контрасте с основным цветом обуви туфель Christian Louboutin был зарегистрирован в России как товарный знак по системе международной регистрации.

• В 2016 году в Руководстве по регистрации товарных знаков появились критерии, которым должен соответствовать цвет как средство индивидуализации. Тем самым Роспатент признал возможность регистрации цвета как товарного знака. После этого компания производитель ювелирных изделий, парфюмерии и аксессуаров, Tiffany & Co зарегистрировала бирюзовый цвет в качестве товарного знака.

• Цвет, зарегистрированный в качестве ТЗ, также будет работать только в отношении определенных классов товаров и услуг.

Имя в качестве товарного знака

• Дизайнеры часто регистрируют свои имена в качестве ТЗ: Джанни Версаче, Луи Виттон, Гуччио Гуччи.

• По российским законам имена собственные также могут быть зарегистрированы в качестве ТЗ, но есть исключения: нельзя использовать имена знаменитостей без их согласия, популярные сочетания (Иван Иванов), а использование иностранных имени и фамилии придется долго обосновывать, это может быть расценено как введение в заблуждение.

• Имя дизайнера часто регистрируют как товарный знак. Если ТЗ владеет компания, а не дизайнер, то он не сможет продавать одежду под своим именем самостоятельно. Например, это случилось с Паоло Гуччи и Полом Франком. И компании, и дизайнеру нужно обговорить порядок использования дизайнером своего имени, если тот покинет компанию. Дизайнеры могут сохранить имя за собой, если зарегистрируют ТЗ на себя и передадут компании права на использование имени по лицензионному соглашению только на время сотрудничества.

Патент на промышленный образец для защиты внешнего вида изделия

Внешний вид изделия может быть защищен патентом на промышленный образец. Он регистрируется как изображение и запрещает другим создавать изделия, которые будут внешне напоминать ваш объект.

Чтобы получить охрану, внешний вид изделия должен соответствовать двум условиям: быть новым и оригинальным.

• изделие считается новым, если до даты регистрации товара в качестве промышленного образца его внешний вид (совокупность всех его элементов) не стал общедоступным

• изделие признается оригинальным, если его внешний вид (совокупность всех его элементов) был разработан творческим путем. А также в мире нет похожего изделия, которое производит такое же впечатление, что и оригинальное

Процесс получения патента небыстрый: Роспатент одобрит заявку минимум через 10 месяцев после подачи. В случае одобрения патент выдается на 5 лет с правом продления. Максимальный срок действия охраны исключительного права на промышленный образец — 25 лет.

Если хотите зарегистрировать промышленный образец после обнародования, то сделайте это не позднее 12 месяцев со дня публикации.

В модной индустрии дизайнеры часто регистрируют в качестве промышленных образцов сумки, ювелирные изделия, оправы для очков и флаконы для парфюма.

Борьба с контрафактной продукцией

За реализацию контрафактной продукции законом предусмотрена гражданско-правовая, административная или уголовная ответственность. Одним из основных органов, занимающихся контролем за ввозом и вывозом товаров, в том числе контрафактной продукции, является Федеральная таможенная служба Российской Федерации (ФТС). Она принимает меры по предотвращению незаконного перемещения товаров через границу. За контроль качества и безопасности товаров на рынке, включая борьбу с контрафакцией в области продуктов потребления, косметики и медицинских изделий отвечает Роспотребнадзор.

Также Россия активно участвует в сотрудничестве с международными организациями, такими как Всемирная таможенная организация (ВТамО), для обмена информацией и координации усилий в борьбе с контрафакцией.

Тенденция потребности у молодежи в семейной литературе



В последние годы наблюдается тенденция интереса молодёжи к книгам о семье. Это связано с тем, что в таких произведениях на первый план обычно выходят те же проблемы, которые волнуют подростков и в реальной жизни. Юные читатели ищут в книгах отражение собственных тревог и проблем.



По результатам исследования 2022 года, большой процент молодёжи выбирает литературу Young Adult (литература для молодых взрослых). Популярность этих книг объясняется тем, что они говорят с читателем на актуальные темы и на понятном языке, не пытаются чему-то научить, а помогают разобраться в себе.



Также среди молодёжи востребованы книги, в которых рассказывается о «страдающих подростках». Они повествуют о героях, которые встретились при определённых романтических обстоятельствах и должны преодолеть множество препятствий во имя любви друг к другу (болезнь, разница социальных статусов, бедность, семейная вражда и др.).



Еще одна из тенденций связанна с книгами о воспитании



Новое поколение стремиться воспитать своих детей как можно лучше и правильнее, избегая каких-либо ошибок. Многие начинают изучать такую литературу еще до рождения ребенка или даже до его планирования. Это позволяет сразу вести воспитательный процесс правильно. Так же, не стоит забывать, что такая литература учит правильному взаимодействию с ребенком, пониманию его потребностей. Благодаря этому молодые неопытные родители получают первые знания и навыки для взаимодействия с малышом.



Детская литература



В современном мире есть огромное количество детских книг, но благодаря чему они так популярны?



Инклюзия. В детских произведениях всё чаще поднимается тема включённости разных людей в социальные отношения (инклюзии). Она касается не только инвалидности, но и социальных проблем неравенства, обделённости, помощи нуждающимся.



Тема познания. Новая научно-популярная литература старается отвечать на самые трудные детские вопросы. 1

Разговор с детьми на равных. В детской литературе всё чаще обсуждаются темы, о которых раньше не принято было говорить: травля, депрессия, феминизм, сексуальное просвещение, экологические проблемы.



Отход от лирики. Многие литераторы, начинавшие как поэты, теперь всё чаще обращаются к прозе. 3

Приближение языка детских книг к языку взрослого человека. Если раньше детская литература включала в себя элементы детской речи и детского фольклора, то теперь язык многих книг приближен к языку взрослого человека.



Рост интереса к детской литературе у взрослых. Для многих взрослых мир детства — это в некотором смысле райский, идеальный, беспроблемный мир, куда хочется вернуться.

В последнее время набирает популярность тема книг о семье. С чем это связано?

1. Универсальность тем: Семья — это тема, знакомая каждому. Люди могут легко связать себя с переживаниями и отношениями, описанными в таких книгах.



2. Эмоциональная связь: Книги о семье часто затрагивают глубокие чувства, такие как любовь, предательство, поддержка и конфликты. Это вызывает сильные эмоции у читателей.



3. Поиск идентичности: Многие ищут в литературе отражение своих собственных семейных историй и проблем. Книги помогают понять себя и свое место в мире.



4. Обсуждение социальных вопросов: Темы, связанные с семьей, часто затрагивают более широкие социальные проблемы, такие как гендерные роли, воспитание детей и культурные различия.



5. Терапевтический эффект: Чтение о семейных отношениях может помочь людям справиться с собственными проблемами или конфликтами, предоставляя новый взгляд на ситуацию.



6. Разнообразие жанров: Книги о семье могут быть как художественными, так и нон-фикшн, что привлекает широкий круг читателей.



Так же, можно отметить более осознанное отношение к созданию семьи у нового поколения. Это относится и к рождению детей. Люди предпочитают сначала подготовиться, прочитать необходимую литературу и только потом уже идти на такой ответственный шаг. Благодаря этому снижается количество ошибок в воспитании ребенка и во взаимоотношениях внутри семьи.